CONCEPTO 94381 DE 2025

<Fuente: Archivo interno entidad emisora>

SUPERINTENDENCIA NACIONAL DE SALUD

Primer concepto: El Manual de Identidad Visual de la Superintendencia Nacional de Salud

Caso

Un ciudadano consulta sobre el estado y vigencia de la resolución mediante la cual la Superintendencia Nacional de Salud imparte instrucciones a los ciudadanos y vigilados sobre el Manual de Identidad Visual, y si este se encuentra ajustado a los lineamientos de La Ley 2345 de 2023 “por medio de la cual se implementa el manual de identidad visual de las entidades estatales, se prohíben las marcas de gobierno y se establecen medidas para la austeridad en la publicidad estatal”.

A su vez, solicita se le informe sobre Las modificaciones realizadas a La Circular Externa 047 de 2007, referente a Los Lineamientos para el uso de La expresión “VIGILADO SUPERSALUD” en pautas publicitarias.

Desarrollo de la consulta

En atención a la Ley 2345 de 2023, La Superintendencia Nacional de Salud a través de La Circular Externa 2024151000000013-5 de 2024 actualizó parcialmente La Circular Externa 047 de 2007 frente a Las reglas que aplican al uso del logo “Vigilado Supersalud" en las diferentes pautas publicitarias que los vigilados desarrollen.

De acuerdo con Lo expresado en La mencionada circular, las siguientes son las reglas que deben seguirse para el uso del mencionado logo.

1.2.1. REGLAS PARA EL USO DEL LOGO “VIGILADO SUPERSALUD”

El logo deberá utilizarse:

- Obligatorio por parte de los vigilados de esta Superintendencia.

- En toda difusión de mensajes publicitarios, avisos comerciales, vallas, afiches, plegables, logotipos, material multimedia y piezas digitales con fines de publicidad.

- Información general, capacitación o similares, que sean difundidas al público interno y externo a través de cualquier medio masivo de comunicación.

- Prensa impresa, radio, televisión, publicidad digital, redes sociales y sitios web, entre otros.

- Las entidades vigiladas por la Superintendencia Nacional de Salud deben utilizar en toda la publicidad

- Los anuncios que sean emitidos por radio o televisión, el mensaje o spot publicitario de la entidad vigilada deberá contener al cierre la expresión: "Vigilado Supersalud”.

- En el siguiente enlace encontrará el logo “Vigilado Supersalud". logo-vigilado- supersalud.png (738x122) El logo “Vigilado Supersalud”, debe ser incluido en todas las piezas gráficas, tal como se observa en la siguiente imagen: difundida la expresión “Vigilado Supersalud”, en los términos descritos anteriormente, lo cual será objeto de control posterior con el fin de verificar su aplicación.

(...)

Igualmente, se indicó al ciudadano que la referida circular brinda instrucciones sobre la tipografía, variaciones del logo, área de reserva, usos incorrectos, aplicaciones y el uso del logo “Vigilado Supersalud" en medios de comunicación masiva que debe aplicarse a los medios impresos, digitales y/o redes sociales que la entidad vigilada utilice como canal de comunicación para difundir un mensaje publicitario, entre los que se encuentran periódicos, revistas, afiches, pancartas, volantes, pendones, catálogos, folletos, plegables, talonarios de pago, recetarios, así como en mensajes de radio y televisión o en medios digitales y redes sociales.

Las entidades vigiladas por la Superintendencia Nacional de Salud deben utilizar en toda la publicidad difundida la expresión “Vigilado Supersalud”, en los términos descritos anteriormente, lo cual será objeto de control posterior con el fin de verificar su aplicación.

La Superintendencia Nacional de Salud, en atención a la Ley 2345 de 2023 surtió el procedimiento respectivo para la implementación del Manual de Identidad Visual, el cual puede ser consultado en la página web de la entidad o en el siguiente enlace:

https://docs.supersalud.gov.co/PortalWeb/Comunicaciones/OtrasPublicacionesComunicaciones/ proyecto-participacion-manual-de-identidad-visual- supersalud.pdf

El documento completo del Manual de Imagen Institucional de la Superintendencia Nacional de Salud puede ser consultado en la página web de la entidad o en el siguiente enlace:

https://docs.supersalud.gov.co/PortalWeb/planeacion/AdministracionSIG/DIMN02.pdf

La Circular Externa 2024151000000013-5 de 2024, se encuentra disponible para consulta en la página web de la Superintendencia Nacional de Salud, normatividad, circulares externas o en el siguiente enlace:

https://docs.supersalud.gov.co/PortalWeb/Juridica/CircularesExterna/Circular%20externa%20 n%C3%BAmero%202024151000000013-5%20 de%202024.pdf